前幾天寫文章的時候,無意間提到過滴露是英國皇室的御用品牌,好多小伙伴驚呼:“啥!腐國皇室也太親民了吧!”所以你們以為皇室用的消毒液也要鑲鑽嗎?


你們想多了,其實英國皇室御用的品牌有很多都在我們身邊,我今兒個跑皇室認證的品牌官網上溜達了一圈,目前被英皇室頒發了皇室認證證書的品牌有七八百個,涵蓋的種類五花八門,衣食住行無所不包。

比如,日常生活中普及率最廣的碳酸飲料之一可口可樂是御用軟飲。



我覺得有點略甜的吉百利朱古力,嗯,也是英女王伊麗莎白二世認證過的御用朱古力。



還有被各大航空公司列為禁運物品的三星行動電話,現在的御用認證還沒被撤銷,上帝保佑女王千萬別被三星行動電話炸襠啊(╯‵□′)╯!


說到這裡,大家可能要疑惑,怎麼鑒別哪個品牌是皇室御用的呢?

歐洲各皇室,包括日本皇室都有各自的御用品牌認證系統,今天我們主要介紹的是英國皇室的御用認證,從1155年由英王亨利二世頒發的第一張皇室認證御用狀至今已經有差不多一千年的歷史了。

皇室認證(Royal Warrant )是指由某皇室成員委任 “By Appointment to” 開頭的皇室御用保證證書,而被授予此委任證書的個人/商品/服務/企業則被稱為 “皇室認證持有者” (Royal Warrant Holder)。

獲得了皇室認證的品牌一般都會在商品的外包裝上標明自己御用品牌的身份,例如?這個瓶子上的御用徽章標識,就是女王頒發的許可。


當下的英國只有三名王室成員能夠頒發御用狀,分別是伊麗莎白女王(Her Majesty The Queen)


女王專用徽章如下:


女王她老公,菲利普親王、愛丁堡公爵殿下( His Royal Highness The Prince of Edinburgh)


△作為女王的裝飾品,菲利普親王個人的照片太難找了,還是來個合影吧

徽章紋飾略萌:


兩人的長子,萬年待機的王儲威爾士親王,也就是大家熟知的查爾斯王子(His Royal Highness The Prince of Wales)


徽章貌似是三根羽毛?


關於認證的標準,這三個人並不能心情好了就隨便頒發御用狀,根據規定,皇室成員必須親自使用該供應商的產品/商品實際長達五年(中間不能間斷),確認品質沒有問題才能考慮授予認證。

所以女王、王夫和太子其實是一直擔任著摩登博主、美妝博主、美食博主和日用品博主(有這種博主嗎?)的角色啊,幾十年如一日地為英村人民的福祉生活試穿試菜試駕啥啥啥的,有王室的品質保證,你還怕買到假冒偽劣嗎?突然就get到了皇室存在的必要性是怎麼回事……


獲得御用狀也不意味著一勞永逸,得到皇室御用狀要等至少 5 年,而御用狀頒下來的有效期也就只有 5 年,到了認證第 4 年的時候就需要開始申請再次檢驗,如果發現產品質量下降,則會有可能被剝奪認證資格。

拿到一個御用認證就已經如此不易,所以那些長期持有三人共同認證的品牌是腰板最硬的,比如皇室成員都愛穿的Barbour,隨便一翻領標就能看到三個御用認證的徽章:


Barbour創建於1894,是英國王室的雨衣及外套供應商,以結實耐久的品質為傲,被稱作是歐洲上流社會的入場券之一。先後於1979年、1982年及1987年獲得女王、王夫和王儲的御用狀。

威廉王子和凱特王妃穿著Barbour風衣在海邊遛狗,有型有款:


還有誕生於1894年的服飾品牌Daks也擁有三個御用狀,它最初是倫敦市一家高級時裝公司,為講究衣著人士度身縫製高級時裝。其突破性的腰位設計獲得多年的專利權。經典的格子紋樣米色+棕色+黑色的Daks House Check衍生出十幾個系列,格子成為這個品牌最巋然不動卻又變化多端的設計元素。



大家熟知的Burberry也只有兩張御用狀哦,先是在1955年獲得了英國女王的認可,獲得其第一張“皇室御用保證”證書。此後,查爾斯王子在1989年頒給Burberry第二張證書。


捷豹和路虎,還有專門給律師定製假髮和袍子的Ede & Ravenscroft等品牌也是擁有三個御用認證的,鑒於其價格或用途不夠親民,我就不在這兒詳細說了。


三個御用狀中,女王的御用狀是分類最詳細的,不僅限於她本人使用,具體分為如下四個類別:

HM The Queen - Master of the Household (皇室內務總管)

HM The Queen - The Lord Chamberlain‘s Office(宮務大臣辦公室)

HM The Queen - Privy Purse(女王私人)

HM The Queen - Royal Collection Department(皇室收藏部門)

比如英國本土的平價藥妝品牌Boots,獲得的就是皇室內務總管的認證,表明不僅是女王,家庭範圍內的王室成員也在使用它。

Boots的明星產品,比如三分鐘小黃瓜急救面膜、冰淇淋面膜等都是百元以下軟妹幣就可以搞定的好物,這麼一看王室成員也有很親民的一面啊。



女王私人認證的化妝品牌則有嬌韻詩和伊麗莎白雅頓,這兩個品牌這幾年不像其他品牌營銷做得凶,但是好用的產品真的不少,嬌韻詩的祛斑精華我覺得非常好,消除妊娠紋的系列一直是口碑產品。至於雅頓,綠茶系列的香水便宜大碗,各種面部和眼部精華的膠囊是真的很好用,尤其適合熟齡肌膚。





女王私人認證的香水是Floris,同時也得到了王儲的認證,查爾斯的須後水和古龍水用的也是Floris。


△這瓶No 89是007系列里的邦德御用香水,丘吉爾最愛的則是Special No 127

作為誕生於英國的老牌香氛品牌,Floris雖然在革新方面不一定能超越其他摩登品牌,但是在傳統的承繼上卻有著過人之處。1820年,Floris得到了第一個皇室御用狀,喬治四世特封其為御用香水商。延續至今,Floris作為英國皇室的御用香水品牌,已經為其服務了八代之久。

如今一共有十六張皇室授予的御用狀陳列在佛羅瑞斯位於傑明街89號的香水店里,皇室御用徽章也印刷在產品的包裝上。



女王最喜歡的花是康乃馨,而Floris中的經典款White Rose(曾是俄女皇亞歷山德拉的最愛),前調為康乃馨混合著玫瑰花香,自然讓女王一聞就愛上了。代購大約800元/50ml,就可以輕鬆擁有女王香了哦!


女王認證的手袋品牌則是Launer,Launer創立於1941年,是英國曆史悠久的手工皮具品牌。1968年開始為皇室供應,併在1981年獲得女王的御用狀。每次外出訪問公開亮相時,女王攜帶的包包基本都是Launer,獨得專寵五十年。



Launer 一直堅持用最上乘的材料,每個手袋均為手工製作。經典的logo“阿爾法α”和簡潔流暢的設計風格,辨識度一等一。雖說是女王御用手袋,但價格並沒有想象中那麼昂貴,普通牛皮款的價格大約為5000~10000元左右,珍稀皮如鴕鳥皮、鱷魚皮等價格比較高,大約在50000元左右。


皇室御用的刷具品牌則是某寶已經很紅的Kent了,自從1777年創立品牌至今已經是九代御用的品牌,從發梳到化妝刷到洗澡刷到衣服刷……皇室里跟刷有關的物品都被Kent承包了。



每一把Kent梳子都要經歷10~12道工序,並且直到今天還堅持著手工營造的工藝。價格的話從幾英鎊到幾百英鎊的產品都有,大家可以自行選擇,“王妃級”的發質,你也可以擁有。


其中最為廣受好評的明星產品是豬鬃梳和按摩梳兩大系列。選用印度野豬鬃毛,手柄用的是整塊椴木或檀木,能讓頭髮更服帖順滑。一般用個十幾二十年的完全沒問題。



就像Kent被女王委任專門提供刷具,Launer被委任專門提供手袋一樣,很多品牌是被指定了御用商品的具體種類的。

比如滴露的母公司是誕生於1832年的利潔時集團(Reckitt Benckiser),旗下有多個品牌。因為女王的御用狀上指明利潔時被委任的商品是消毒液、空氣清新劑、拋光劑、清潔用品和洗衣用品,所以其他子品牌就不能號稱是皇室御用啦,只有滴露可以在商品上印刷女王的徽章,真是厲害了我的滴露!



皇室御用的品牌里,百年品牌一抓一大把,比如為皇室做了三百四十年帽子的James Lock啦,五代人都為皇室做鞋的John Lobb啦,六代人為皇室男成員做蘇格蘭格紋裙的Kinloch Anderson啦(這還是得到三個御用狀的)等等等等……

這些百年品牌得以傳承而沒有被歷史淘汰,和皇室長期的監督使用抽查有很大的關係,反過來這些品牌的積澱也使得王室成員的生活風格保持了長久的穩定,你很少能在皇室成員的身上看到特別流行的裝束。

比如近日威廉王子和凱特王妃攜家帶口閱兵時的穿著,和三十年前戴妃參加閱兵時的服飾風格基本是一致的,都是純色的套裝,搭配端莊的禮帽,同時還別出心裁地和懷中孩子的服飾顏色搭配起來構成有愛的親子裝。


同理,英國皇室成員們近半個世紀以來都長情地選擇使用滴露的消毒產品來殺菌和除菌,因為滴露消毒液能有效殺滅99.999%的大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、白色念珠菌,可以廣泛應用於物品錶面消毒和衣物的消毒。

再配合能有效抑制99.9%細菌的滴露洗手液,全面營造家庭健康屏障!?這條鬼畜視頻,多少可以讓大家領略到皇室管家工作之不易:

?這個花絮視頻則可以看到滴露與餓了麽在上周的跨界合作:英國皇室送餐活動,20000份餓了麽的早餐派送,讓大家享受到純正英國皇室早餐的滋味。

還有在上海舉辦的滴露移動英國皇室下午茶活動,在滴露雙層大巴上,幾名帥氣的英倫管家隨車提供著專業的服務。有幸參與的人們都享受到了純正的英國皇室下午茶體驗。想想就很羡慕啊!


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