梁濤談玩具傳媒-

什麼是最好的廣告?當然是能精準傳播給目標客戶的最有效。好廣告要做到這點,必須有兩個前提條件。一是企業的廣告內容一定要與目標客戶具有關聯性;二是目標客戶願意接收廣告。除這兩點外,目標客戶還能長期保存,並且還能不斷的溫習此廣告的話,這對投放的企業來說,就是最完美的廣告!

玩具傳媒就是具備以上特點的廣告形式。簡單給玩具傳媒下個定義。就是透過在玩具的錶面與功能上,植入企業產品、LOGO、二維碼、聯繫方式等廣告信息,透過贈送的形式,讓目標客戶免費獲得玩具,從而實現長期有效的企業廣告植入。以下就以撲克、麻將、魔方為例,說明玩具傳媒在營銷中的精準運用。

一、撲克在精準營銷中的運用

撲克是最常見的玩具,幾乎每個人都會玩,它不盡可以多人娛樂,還可以一個人消遣。更重要的是製作成本極低,每萬副的成本僅5毛錢以內。你給人發傳單,人們不會接收,更不會去保留。但如果你給人們一副撲克牌,他就會願意接收,並使用和保留。

策劃思路一,透過撲克可以做到最精準的觀光行業營銷。目標客戶是乘坐飛機、高鐵(動車)的旅客。1副撲克有54張牌,每1張都可以是1個地方的觀光景點。如下圖:


  廣告傳媒公司可以與全國(全世界)各觀光區聯繫,包全年在高鐵中的撲克植入廣告。當然,撲克的背面是收視率最高區域。


  可以找中國500強(世界500強)的大企業。可想而知,每1次抓牌,每1次出牌,客戶都在不斷溫習著企業的品牌與產品。這是只有玩具這種傳播載體所獨有的巨大廣告優勢。因此,玩具傳媒是廣大企業長期有效品牌傳播的重要手段。

撲克的另一個運用就是婚禮上的傳播,將新郎與新娘的婚紗照做成撲克的正面,背面則是企業以祝福的形式,植入的宣傳廣告。


  這類企業不僅在婚慶婚介、交友網路、婚紗影樓等婚禮(互聯網)產業鏈里,還可以是房地產、汽車、家居、傢具、理財、保險、餐飲酒店等行業。在婚禮的當天,新人可以將此婚紗撲克送給親朋好友。企業的品牌和產品則透過這份物不斷進行植入與傳播。為此類企業實現的精準的營銷。以上還僅僅只是列舉2例撲克廣告的精準運用。

二、麻將在精準營銷中的運用

麻將的背面就是企業品牌植入的最佳位置,不斷出現在玩家的視線中。棋牌社,擁有著大量的中年人群體。此類人群則是房地產、汽車、銀行、保險、投資理財、社交網路等行業的目標客戶。

因此,透過免費為麻將社提供麻將(麻將機),將是以上行業的重要精準營銷入口。

三、魔方在精準營銷中的運用

魔方有六個面,每個面都是企業產品的重要展示區。玩家是廣大的少年兒童,要知道在魔方上做企業廣告,不僅擁有的少年兒童,更重要的是擁有了家長的群體,擁有了二、三十歲左右的中青年人群。

因此,魔方上不僅適合做教育類的廣告,更適合做快速消費品、健康產品、食品、汽車、房地產、互聯網相關產業、電腦行動電話等科技企業。


  綜上所述,玩具傳媒這種特殊的廣告載體,透過它獨有的客戶接收效果、長時間的視覺記憶效果,和高粘度的娛樂效果,透過贈送,讓目標客戶免費獲得。使企業的品牌與產品以最容易的接受的形式得到傳播。這將是未來企業最精準的營銷形式!

views:
继续阅读