品觀君曰

隨著消費者對洗護需求的日益提升,本土洗護市場催生了一個新的概念——高端洗護。瞄準高端頭皮養護領域的洗護品牌艾辛可,便是其中的一匹“黑馬”。

by_王佳妮

在如今的洗護髮市場,新品牌還有多少進入機會?

事實上,在面對消費升級、供給側改革之時,大而化之的傳統洗護品牌,以及“多效合一”的傳統洗護產品已經越來越難以成為新興消費者的首選。而為了滿足消費者日益提升的洗護需求,本土洗護市場催生了一個新的概念——高端洗護。

但高端洗護絕並不等同於價格虛高,所謂高端洗護,應該是能在功效上有所突破,並且能夠為消費者提供更具使用價值、滿意度更高以及更喜愛的洗護產品。

 背靠藥企 營造高端頭皮養護理念

“其實,頭皮和我們的面部皮膚一樣需要護理,但很多人並未意識到護理頭皮的重要性。”愛民製藥個人護理用品事業部總經理耿鵬飛表示,我們常見的發質乾枯、出油乃至頭皮屑等問題的根源其實都在於頭皮,但如今中國市場上的洗護產品卻大都浮於錶面,未能從根源解決消費者的頭部護理問題。

相比之下,在日韓以及歐美國家,頭皮的專業護理已經被視作一種時髦的美容方式,一些美髮或者美容中心,會用專業的儀器為顧客檢測頭皮狀況,並具有針對性地進行頭皮護理。而隨著如今中國市場的消費升級,這種頭皮養護的理念也越來越成為一種趨勢。

瞄準了這一市場空白,如何實現這一構想呢?耿鵬飛選擇了與知名藥企聯手。多年的日化行業經驗,耿鵬飛早已深諳化妝品品牌的運營之道,如今聯合藥企,更是在產品力上有了強大背書。

48年悠久歷史、國家專利技術支撐、強大的研發團隊,與耿鵬飛聯手的藥企,是來自湖北的武漢愛民製藥股份有限公司,它的原研藥物——七葉皂苷鈉被媒體贊譽為“繼青蒿素後,又一種天然植物藥的重大創新成果”,並贏得了“中國純植物提取藥第一針”的美譽。

耿鵬飛透露,愛民製藥是以“藥品的標準來操作化妝品”,而其核心原料——專利中草藥成分七葉樹皂苷便是艾辛可的支撐點。

目前,艾辛可的洗護產品已經面市,並且由愛民製藥的研發團隊與專業OEM/ODM企業聯手營造,這樣的強強聯手既保證了“七葉樹皂苷”成分的穩定性,同時也有了專業的洗護髮產品生產線做支撐。

 天然提取 源自神農架的神秘配方

那麼,艾辛可所運用的核心成分“七葉樹皂苷”究竟是個什麼來頭?它對我們的頭皮又有什麼樣的養護作用呢?

據瞭解,七葉樹又稱娑羅樹,其種子娑羅子在靈床應用中證明其具有“促進血液微循環、消除水腫”等藥理作用,而娑羅子正是武漢愛民製藥拳頭產品“註射用七葉樹皂苷鈉”的原料。當然,註射用和護膚用是兩碼事,但武漢愛民製藥董事長劉享平深知“中草藥除了治病救人,還能運用到美容、養生等領域”。

基於這一暢想,早在上世紀90年代,武漢愛民製藥就聯合以首席醫葯學家李信炯高教授為代表的科研小組,在堅持開發、提升“七葉樹皂苷”系列產品的同時,開始了娑羅樹(七葉樹)在洗護產品應用的開發準備。

而後,李時珍藥物研究院正式“立項研究”科研小組長期進駐神農架原始森林,在這個“植物王國”里對珍稀植物、藥用植物展開了“艾辛可”洗護產品應用的研發、測試與科學分析檢討,最終以1800種藥用植物中篩選、萃取出“弱酸性植物洗護配方”,與“七葉樹皂苷”有效成分有機融合。

如今,經過一年多的產品和市場籌備,艾辛可終於在今年5月上海CBE期間正式上市。本著“自然本源,養發倍健”的理念,清爽控油、烏髮亮澤的基礎系列,定位去屑柔順、去屑修護的主流系列,以及無硅油配方的高端系列一一亮相,這5大系列產品正構成了艾辛可品牌的首發陣容。

“目前,艾辛可的首場動銷已在終端打響,且反響強烈,接來下將結合‘最美秀髮評選’活動落地到更多終端市場,與消費者達成更緊密的聯繫。”在耿鵬飛看來,好的產品會說話,艾辛可將會以過硬的產品品質,快速贏得消費者的青睞並且搶占市場份額。

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