彩妝的崛起給中國化妝品市場帶來了新的品類格局,各大彩妝品牌動作不斷。其中,最值得的是中國彩妝的佈道者之一高柏詩品牌。在如今中國摩登消費能力覺醒的大勢之下,高柏詩重新梳理品牌,將自己定位於“中國原創摩登彩妝”。

高柏詩為什麼選擇在今年重新定位品牌,為此高柏詩做了哪些準備?未來又有哪些發展規劃?《化妝品觀察》獨家專訪了高柏詩品牌創始人、董事總經理王治倞。

重新認識中國彩妝 定位中國原創摩登

“我們已經告別了野蠻增長、搶奪紅利的年代。”對於目前彩妝市場的變化,王治倞認為隨著彩妝市場的成長,消費者認知水平的提升,作為一個彩妝品牌或者從業者,必須重新認知中國的彩妝使用者以及市場的變化。

>>高柏詩品牌創始人、董事總經理王治倞

“大家都說彩妝市場好熱鬧,越來越多元化,但是多元化後的混亂是一個必然。”在王治倞看來一個持續健康的彩妝市場,應該是伴有理性的多元化,既最大程度地釋放市場容量,同時又確保擁有相當程度的理性穩步發展,最後呈現出多彩與良性發展的彩妝市場。

“當彩妝和中國放在一起來談的時候,很多人就會覺得彩妝不摩登、不時髦了,我認為這種觀念需要改變。”談及高柏詩重新定位中國原創摩登彩妝的初衷,王治倞表示隨著中國的大國崛起,民族自信心的增強,越來越多的消費者對打著中國烙印的產品有了新的認知。

“在中華歷史潮流中,中國大部分時間是處於歷史的潮流尖端,特別在鼎盛時期,在文藝復興大航海時期,中國很多的文化在影響全世界,世界上很多的文明仍然保留併發展了中國優秀的文化。我認為這是需要我們進一步去挖掘和重拾起來的,讓現代的中國人認識到什麼才是真正的中國精神,這也是中國原創的歷史使命,同時這也是高柏詩立足中國原創摩登彩妝的原點吧。”


創造中國榮耀 成就中國彩妝第三極

回顧高柏詩發展歷程,從2007年首創睫毛膏薄膜技術,到2016年引領口紅切角“26度革命”,14年來高柏詩一直走在原創路上,為中國女性量身定製更優質、性價比高的彩妝產品。

據王治倞透露,2017高柏詩全新出發,聯合中國造型、時裝、攝影等領域的頂尖原創摩登力量,立足中國消費者的需求,營造中國第一個原創摩登聯盟,聯合更多的中國原創新力量,同時以一個採集者的姿態,尋回失散在世界文明的中國文化,並和現代摩登結合,透過世界演繹中國原創,讓新一代使用者重新認識不一樣的中國原創。

為了找到最適合中國女性的摩登妝容,高柏詩聯合《化妝品觀察》對中國進階型彩妝使用者人物、零售店代表、代理商代表進行了專訪,挖掘她們背後的化妝動因、妝容偏好、購買習慣等,記錄他們對待中國原創妝容的看法及需求,聯合中國原創摩登力量,全新營造G-O Face原創妝容。

“在互聯網時代成長的新一代,她們更有獨立個性的同時,獲取知識的渠道更多,接受到了更多的滋養,在選擇方面會更加理性,會知道什麼才是真正適合她們的,對中國原創有了更強的接納度。”高柏詩以此為靈感開發了全新源色系列產品,為中國女性帶來最專屬的色彩與妝容。

值得一提的是,今年高柏詩還聯手中國化妝品大會在一年一度擁有美妝屆“奧斯卡”之稱的藍玫頒獎盛典上重磅演繹高柏詩GO原創摩登彩妝秀。

 

保證一個好品牌,一個好價格,工廠企業良性發展,同時發揚中國優秀文化,這是高柏詩作為原創摩登彩妝品牌一直以來的發展願景。同時高柏詩也在主動承擔著中國彩妝市場引領者的角色,堅持一顆原創初心,堅持根植於中國消費者,給中國女性帶來前所未有的彩妝體驗。

“我們有信心,也有決心,堅持原創摩登,為中國美妝行業做出貢獻。”王治倞認為這就是給中國創造的最佳榮耀。

 

在新的市場環境之下,高柏詩從消費者需求出發,提出了中國原創摩登彩妝的全新品牌定位,正如王治倞所言,用中國原創創造中國彩妝的榮耀,在高柏詩身上,我們儼然已經看到了中國彩妝屆的第三極。

 


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