██ 鬧得的沸沸揚揚內馬爾轉會已塵埃落定,雖然過程撲朔迷離,但有一點可以確定巴薩從中得到了2.22億歐元違約金。

即使對“豪門”巴薩來說,2.22億歐元違約金也是一筆“巨款”。不出意外,2017-2018賽季,巴薩不但有底氣在轉會市場大手筆買買買,而且還有望競爭全球最賺錢俱樂部之位。

在福布斯最近公佈的2017年全球最具價值俱樂部排行榜中,巴薩以36.4億美元名列第四,僅次於美國NFL(國家橄欖球聯盟)的達拉斯牛仔俱樂部、美國MLB(職業棒球大聯盟)的紐約揚基俱樂部和英超曼聯足球俱樂部。

收入創下新高

██ 成立於1899年的巴薩俱樂部與其說是一個足球俱樂部,倒不如說更像是一個體育俱樂部,因為俱樂部不僅參加足球比賽,而且還參與籃球、手球等項目的其他體育競賽。

巴薩2016-2017賽季詳細的財務資料尚未披露,但從巴薩已發佈的2015-2016賽季的年報可以看出,巴薩收入構成主要由電視轉播權、商業營銷、門票和會員收入等部分構成。

該年報顯示,2015-2016賽季,巴薩俱樂部的運營收入為6.79億歐元,運營支出為6.30億歐元,稅後利潤為2900萬歐元。

在6.79億歐元運營收入中,會員收入為1800萬歐元,門票收入為1.58億歐元,電視轉播權收入為1.68億歐元,營銷收入為2.68億歐元,轉會及其他收入為6700萬歐元。

該年報披露的2016-2017賽季巴薩俱樂部的預算顯示,2016-2017賽季,巴薩俱樂部的運營收入預計為6.95億歐元,運營支出預計為6.63億歐元,稅後利潤預計為2100萬歐元。

7月17日,巴薩官方披露的初步資料顯示,2016-2017賽季,巴薩俱樂部實現的運營收入為7.08億歐元,創下新高,稅後利潤為1800萬歐元。

巴薩在聲明中表示,這一結果比他們預算的運營收入多出1300萬歐元,按照目前的發展勢頭,在2021年年度收入達到10億歐元的戰略目標是可以實現的。

██ 巴薩發言人比維斯稱,俱樂部目前的負債總額為2.47億歐元,與上個賽季相比減少2450萬歐元。此外俱樂部的賽季凈債務與EBITDA比率為1.99,沒超俱樂部章程規定的2.25的最高值,球員目前的薪水總額占球隊收入總額的比例為66%,沒超過俱樂部規定的70%的安全邊際。

2016-1017賽季,雖然巴薩在球場上度過了一個不完美的賽季,但靚麗的財務資料表明,巴薩在球場外的表現依然可圈可點,用巴薩發言人比維斯的話說,巴薩上個賽季財務表現是“歷史性的”。

Insideworldfootball 網站撰文指出,巴薩的收入增長受益於國際營銷戰略的驅動,俱樂部近年來披露的資料顯示,巴薩的國際贊助商已從2010-2011賽季的5個增長到2015-2016賽季的37個。

創收有門道

██ 巴薩俱樂部的收入之所以能芝麻開花節節高,除了門票、轉播權和廣告等傳統的創收途徑外,巴薩的“新招”也不少,其在北美和亞洲等市場的開拓尤其引人。

如果你現在還想當然地以為西班牙國家德比的舉辦地在西班牙,那你就“out”了,最新一期的西班牙國家德比的上演地點就搬到了美國的邁阿密。

7月30日,國際冠軍杯在邁阿密上演西班牙國家德比,巴塞羅那3比2勝皇馬。此役也成為了內馬爾在巴薩的最後一戰。

這場西班牙國家德比不但讓巴薩和皇馬賺得盆滿缽滿,而且還收穫了美國媒體的高度,是巴薩開拓北美市場的一招“妙棋”。

此次西班牙國家德比時間點選的恰到好處,當前,美國NBA、NHL和NFL均處於休賽期,西班牙國家德比的噱頭在美國體育界、傳媒和明星界掀起了一波足球熱。 ESPN更是一口氣派出了25名記者和主持人團隊前往邁阿密進行地毯式報道。

看看這場西班牙國家德比的黑市價值就知道它有多麼火爆。據報道,這場比賽門票早早銷售一空,黑市票價受到熱炒。UProxx 網站調侃道,巴薩美國之行證明美國不但有足球迷,而且還很多。

巴薩此次美國之行,除了參加國際冠軍杯賽事外,還趁機大力推動俱樂部的全球化戰略,其中包括洽談未來加入女足聯賽的參賽權和開設巴薩青訓營等。值得一提的是,去年九月,巴薩還在紐約設置了永久辦公室,目標就是推廣巴薩品牌。 

██ 在美國開辦青訓營方面,巴薩走在了歐洲俱樂部的前面。巴薩主席喬賽普-瑪利亞-巴托梅烏表示,我們想將足球推介給更多的美國年輕人。我們知道,如果我們教他們足球,他們就會成為球迷,可能他們中的大多數人都會支持巴薩。

“Gilt Edge足球營銷”資料顯示,去年,美國電視臺播出了巴薩78場比賽,是美國電視臺播放比賽次數最多的足球俱樂部。在美國觀眾中受歡迎,那麼意味著對贊助商就更有價值。

“大公司願意花多少錢成為你的球衣贊助商?部分答案就在於你在全球主要市場的影響力有多大,”Gilt Edge創始人約翰·古披表示,“投資美國恰能強化你的故事對未來合作伙伴的吸引力。”

除了發力美國市場外,巴薩在亞洲,特別是在中國市場也是頻頻發力。2013年,巴薩首家海外辦公室就設在了香港。

“對一個足球俱樂部來說,轉播、門票和營銷是收入的三大來源,而營銷正是我們的收入增長點。”巴薩香港辦公室負責人哈維·阿森西表示。

██ 今年2月24日,巴薩俱樂部與中國觀瀾湖集團在海口簽訂合作協議,雙方將合資共建中國首家巴塞羅那足球學校和足球互動體驗區。

這是巴薩118年曆史來首次在中國建立直管的國際級足球學校,該足球學校將引入培育出梅西、哈維、伊涅斯塔等足球巨星的拉瑪西亞青訓體系,由巴塞羅那足球俱樂部教練親自執教,旨在為中國培養出更多的足球明星。

巴薩主席巴托梅烏表示:“巴塞羅那足球俱樂部很榮幸能夠支持中國足球發展,助中國實現成為足球大國目標,在海口建立足球學校是由巴塞羅那俱樂部全權管理,我們熱切期望在這裡尋找到中國足球人才。”

去年4月,中國足協公佈了《中國足球中長期發展規劃(2016—2050年)》,規劃制定了中國足球發展的近期、中期以及長期目標,計劃在2020年前有5000萬人將足球作為日常運動,以及在2030年前躋身世界強隊發展目標,在2050年之前全力實現足球一流強國目標。

“巴薩在全世界都有眾多擁護者,尤其是在中國,這一點可以從中國甚至亞洲各新聞媒體上可以看出來,”巴薩俱樂部主席巴托梅烏今年2月26日在接受媒體採訪時表示,“我們意識到巴薩是一個被喜愛、受的俱樂部,來到中國,並且在這裡邁開堅實一步,是俱樂部的雄心,是俱樂部全球化的願望,我們希望可以和亞洲紅藍迷們的關係更進一步。”

作者:李林旭


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