今天是2016年的最後一天。

 

今年的化妝品行業都發生了什麼?6月底的時候,品觀君盤點了行業上半年發生的28件大事“2016上半年中國化妝品出了28件大事”。

而值一年即將結束之際,品觀君再度為大家梳理2016年全年中國化妝品行業的26件大事。無論你是化妝品行業中的哪個角色,都不可避免地會受到這些事件的影響。

 

更重要的是,面對即將到來的2017年,你準備好了嗎?品觀君盤點的這些事,或許能為你帶來一些啟發。

 

【宏觀大勢】

1、前11個月中國化妝品總共賣了1994億

 

12月13日,國家統計局發佈2016年11月社會消費品零售最新資料。資料顯示,2016年11月份,社會消費品零售總額30959億元,同比名義增長10.8%;其中,化妝品零售總額214億元,較10月增長28億,較去年同期增長8.1%。而從整體資料來看,今年1-11月,我國化妝品零售總額1994億元,同比名義增長8.0%。

 

值得一提的是,這是2016年年內化妝品零售增速第三次出現回彈,再次釋放出回暖訊號。

2、化妝品消費稅新政出台 彩妝不用交稅

 

9月30日全新出台的我國化妝品消費稅政策規定:取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費稅。“化妝品”稅目名稱更名為“高檔化妝品”,征收範圍包括高檔美容、修飾類化妝品、高檔護膚類化妝品和成套化妝品,稅率由30%調整為15%。

 

新政也同時給出了“高檔化妝品”的定義標準,即生產(進口)環節銷售(完稅)價格(不含增值稅)在10元/毫升(克)或15元/片(張)及以上的美容、修飾類化妝品和護膚類化妝品。

 

此次新政給化妝品行業帶來重大利好,尤其是彩妝。新政意味著一般彩妝將不再繳納30%的消費稅,降低了彩妝品類的生產及購買成本,提振了化妝品行業的信心。

 

不僅是消費稅降了,不久前,雅詩蘭黛、歐萊雅、愛茉莉太平洋和迪奧等多家外資集團和品牌都宣佈了在明年1月下調部分產品價格的決定,這或將再度引起中國與外資化妝品品牌競爭格局的改變。

3、史上最強限韓令來了!

 

11月18日晚,微博網友“衛視觀察生”爆料“限韓令”將迎來大升級,並貼上了一張疑似江蘇衛視的內部通知截圖,通知中稱江蘇電視臺(江蘇衛視、江蘇省臺地面各頻道)均不給播有韓國明星代言的任何廣告片。


 

更有相關人士透露,該通知中要求包括韓劇、韓國電影、韓國明星參演的影視綜藝以及根據韓國影視改編的作品均不得播出,但已拿到批文的,引進韓國模式的國內自製綜藝不在此限。

 

據悉,此次“限韓令”廣電總局並未進行正式的公開發文,而是通知了各衛視的相關負責人,再由負責人向下進行精神傳達,除了江蘇衛視以外包括央視在內的各大衛視均已收到了該通知。此次通知的所有細則不僅針對衛視,也包含了網路平臺,如此一來,相當於大、小各種熒屏將全面封殺了韓國面孔。

 

在此之後,電視媒體上確實少了很多韓國明星的面孔,邀請韓國明星代言的化妝品品牌也均在不同程度上受到影響。

 

【本土】

4、上美進入2.0時代

 

要盤點行業內發生的大事,一定會提到的一家企業就是上美。

 

今年,上美做了不少事:比如完成韓粉世家全資收購,全力佈局彩妝品類;一葉子超越美即成為第一面膜品牌,推出護膚系列;在湖南衛視投了15億廣告,占據高空制高點;必優蘭進軍微商渠道;多品牌佈局Shopping Mall單品牌店;進軍日韓、歐美市場等等。


 

從上述種種動輒牽動行業格局的大事來看,上美正在經歷從1.0向2.0時代的升級。而在呂義雄看來,1.0到2.0的升級就是從國內競爭走向國際化的一個過程,這將意味著上美在本土企業中沒有敵手,且上美企業的人才、品牌力、研發實力等上到一個新的臺階。

 

呂義雄也已為2.0時代的上美畫好了藍圖:在2022年,實現集團銷售700億回款,進入世界化妝品前五。

5、百雀羚發力CS渠道 雙11領跑國貨

 

今年5月,百雀羚集團旗下百雀羚、氣韻、海之秘三大品牌均發佈了針對CS渠道的新品及戰略,表明這個護膚大企業在今年正式發力CS渠道。


 

作為2015年中國本土銷售額第一的品牌,百雀羚今年一次性向CS渠道推出6大產品系列共計60個SKU,並將目標定為3年做到CS渠道第一。百雀羚是百雀羚集團定位草本護膚的主力品牌,今年雙十一以1.45億元的天貓單店銷售額,蟬聯美妝類目第一,表明其市場地位之高。它的進駐相較於以往僅有一個氣韻品牌耕耘CS渠道,更加表明瞭百雀羚集團對於CS渠道的姿態。

 

除此之外,今年氣韻品牌重新定位為本草美白品牌立足CS渠道,並啟用獨立品牌代言人;海之秘召開首屆全國經銷商峰會,宣佈加快網點建設步伐。

6、15歲的自然堂創造了22個過億單品

 

今年,伽藍集團旗下的主力品牌自然堂迎來了自己15歲“及笄之年”。。

 

2015年度,自然堂有16款單品銷售過億元,其中有6個單品銷售突破2億元,有2個單品銷售突破3億元;自然堂已有4個銷售額超5億元的系列,其中最暢銷的雪域精粹純粹滋養系列的銷售額更是達到令人詫舌的17億元。今年,自然堂的業績又有了新的飛躍:過億單品22個,過三億單品2個,過五億單品2個。


 

此外,自然堂還在今年進行全品類拓展:自然堂的彩妝將獨立於護膚之外,推出了8個SKU的男士護膚產品,以及正在開發的含洗護、沐浴品類的個人護理產品。

7、環亞成“國家品牌” 開啟“環亞時代”

 

“2016年,是環亞豐收的一年。”環亞集團董事長胡興國這樣檢討環亞的2016。在“市場難做”的大環境下,環亞集團旗下5大品牌都給市場交出了一份很不錯的成績單。更重要的是,環亞決定接下來要開啟一個新的時代——環亞時代。


 

對此,環亞集團營銷副總裁程英奇用“五個代表”、“三個特征”、“兩個夢想”詳細闡釋了“環亞時代”,並強調,“環亞時代不僅僅是個口號,而是一個戰略。”

 

值得一提的是,環亞時代的啟動,還和另一個關鍵詞緊密相連——“國家品牌計劃”。11月8日下午,央視正式揭曉“CCTV國家品牌”行業領跑者入選品牌,環亞與京東、海爾、格力、天貓、華為等企業一起榮登“國家品牌”榜單,成為化妝品行業唯一入選企業。

 

【資本】

8、金王1年完成22起併購

 

今年,金王對化妝品行業的併購速度成倍增長:截至8月25日短短8個月時間,金王完成了對浙江金莊、雲南弘美、山東博美等12家線下渠道商的併購和增資;10月20日,金王宣佈將出資6.8億元購買杭州悠可63%股權,完成對悠可的全資收購;11月23日,金王又連發多個公告,用多種形式併購5家代理商和2家零售商,第一次進入零售終端。


 

在今年7月的2016(第二屆)中國化妝品投融資峰會上,中植產業投資公司總裁盧濤透露,後續將與青島金王集團共同成立規模60億元的顏值產業基金,共同營造顏值經濟生態圈。

 

但在陳索斌看來,60億隻是剛剛開始,“從去年到現在我們已經投了十幾個億,在這個行業里,到目前為止到我們的投資已經躍居第一位,但這實際上只是剛剛開始”。

9、怡亞通設80億基金推動併購

 

作為業內另一位“收購狂人”,怡亞通整合的步伐也從未落下。

 

不過相比前兩年的大刀闊斧來說,今年怡亞通似乎更加謹慎。去年9月以占股70%併購江蘇百分女人後,今年1月,怡亞通與廣州康緹達成正式合作並控股60%;5月,怡亞通又先後以60%控股權併購烏魯木齊、哈爾濱兩地3家代理商。

 

不過,雖然怡亞通的併購步伐稍顯放緩,但其野心未減。今年怡亞通不僅推出了60億元再融資計劃,以營造我國最大的流通行業生態平臺;還設立了80億元專項基金,用於推動供應鏈併購。

10、多家化妝品企業拿到融資 薇美姿融得最多

 

今年,不但併購火熱,拿到融資的日化企業也不少。

 

4月1日,妍麗向媒體披露,已獲得今日資本首輪數千萬美元註資,成為目前國內首家獲得境外基金投資的化妝品零售企業。

 

4月6日,薇美姿B輪融資簽約儀式舉行,蘭馨亞洲投資基金與鐘鼎創投聯合宣佈正式與薇美姿達成戰略合作,合計投資數億元人民幣。這是薇美姿繼2014年9月獲得聯想控股旗下的君聯資本A輪投資之後,再次獲得巨額投資。薇美姿方面稱,本輪融資後,薇美姿成為國內日化行業獲投資額最多的企業。


 

5月11日,植物醫生和磐締資本、復星創富投資有限公司達成三方合作。而磐締資本,則是上海家化原總經理王茁與國際資深投資團隊共同創建的,這也意味著王茁創業轉型投資方。與植物醫生的合作,是磐締資本的首筆投資。

 

6月7日,劉曉坤的亞緹企業正式獲得近億元的新一輪投資,此輪由韓資背景的方正韓投領投,亞商資本創始合伙人嚴明個人跟投。

 

6月底,繼2014年獲得天圖資本A輪億元融資之後,擁有花印、小園、漾新族等品牌的北京龍和隆盛化妝品有限公司又完成過億元B輪融資。據瞭解,此次B輪融資由棋兆資本和前海基金聯合領投,天圖資本跟投。

11、多家日化企業開啟IPO

 

今年開啟IPO的日化企業不少,還首次出現本土彩妝企業。

 

5月27日,珀萊雅化妝品股份有限公司首次公開發行股票招股說明書;6月,名臣健康用品股份有限公司向證監會遞交了IPO招股書;8月26日,上海麗人麗妝化妝品股份有限公司向證監會遞交了IPO招股書;12月19日,毛戈平化妝品股份有限公司向證監會遞交了IPO招股書,紛紛開啟上市進程。

 

此外,去年向證監會提交了上市招股書的本土洗護第一品牌拉芳,於今年年底更新招股書。

12、去年營收11.9億 丸美IPO遇阻

 

今年6月30日,丸美更新IPO招股書,更新後的丸美招股書(2016年版)顯示,2015年廣東丸美總營收為11.9123億元。

 

但根據證監會網站11月16日信息披露,廣東丸美生物技術有限公司(以下簡稱丸美)首發沒有透過,其餘三家非日化行業企業則首發過會。上文提到,包括丸美在內,目前排隊IPO的日化企業還有珀萊雅、拉芳、名臣、麗人麗妝、毛戈平。而丸美的“未透過”的波折,或許會給其他日化企業的上市之路也蒙上陰影。

 

雖然IPO之路暫時“遇阻”,但作為先行者,孫懷慶和他的丸美在上市之路上的勇氣和魄力卻值得行業尊敬。

【渠道】

13、屈臣氏中國空降一把手 推新一代GY店鋪

 

根據屈臣氏集團所屬長江和記實業有限公司發佈的2015年財報顯示,去年屈臣氏中國區銷售額為217.1億港元(約合人民幣181.1億元),同比增長6%。而從店鋪營業資料看,屈臣氏中國店鋪可比零售下滑了5.1%。在這樣的業績壓力下,屈臣氏在今年做了不少變革。

 

最大的變化莫過於屈臣氏高層發生變動。今年2月,屈臣氏中國區首席運營官(Chief Operating Officer)Kulvinder Birring新官上任,同時中國區採購總監由Sophia Chung出任。


 

Kulvinder Birring和Sophia Chung上任後,對屈臣氏進行了大刀闊斧的改革。主要改革的大方向包含三點:全新的品類管理模式(包括增加進口品牌的占比)、自有品牌的收縮和減少BA人數。

 

與此同時,屈臣氏還在今年推出最新一代GY店鋪。我們在上海、廣州、深圳等多地的最新一代店鋪中發現,屈臣氏不僅在裝修風格做出極大改良,更從根本上對“人”、“貨”、“場”做出改變,比如將傳統的封閉式外牆改為透明的玻璃櫥窗、大面積陳列日韓品牌等。

14、嬌蘭佳人換帥 門店破1600家

 

嬌蘭佳人2016年動作頻頻,第一個關鍵詞就是“加盟”,截至12月28日,嬌蘭佳人2016年全國共開了582家加盟店。至今年年底,嬌蘭佳人總店數要突破1600家。


 

此外,嬌蘭佳人還在今年構建起自己的自有專供品牌梯隊。目前,嬌蘭佳人包括貝膚泉、艾伊派、露芭緹等進口品牌在內的9個自有專供品牌已初具規模和水準。嬌蘭佳人方面透露,目前嬌蘭佳人自有專供品牌銷售占比已達到37%左右。

 

值得一提的是,今年嬌蘭佳人還任命了新總裁。10月27日,嬌蘭佳人宣佈董事長蔡汝青不再兼任總裁,李雙林將接任,全面管理嬌蘭佳人業務。可以看到,按照嬌蘭佳人2016年的速度,無論是開10000家店的“小目標”,還是構建中國最大的化妝品零售平臺的“大目標”,都不會太遠。

15、代理商/零售商整合抱團熱

 

今年,整合抱團成為關鍵詞:代理商抱團、零售商抱團的現象非常普遍。

 

今年5月,江浙滬杭皖五家代理公司成立合肥六合盈潤品牌管理咨詢有限公司;7月,山西多家代理公司合資成立山西美聯美企業管理咨詢有限公司;8月,河北兩家代理商——邯鄲海仁貿易有限公司與石家莊微笑美商貿有限公司合併成立河北海仁貿易有限公司;12月,成都海林弘業化妝品管理有限公司等四家四川的化妝品代理公司,合併成立美尚弘生物科技有限公司。


 

不僅是代理商抱團,7月8日,南京百分女人中國合伙人戰略發佈會在鄭州舉行,宣告正式開放全國市場,此舉意在營造一個新的供應鏈平臺,希望透過三年的努力,在國內整合3500家化妝品店,平臺上流水達到15億元

 

同時,還有很多區域化妝品店也開始聚眾取暖,比如今年年初,青島萊陽百信以換股形式整合了花容悅色與志遠洗化兩家店,並重新更名為“美顏計”,不到一年時間已整合到總計35家店鋪。

16、湖南30餘家化妝品店聲討代理商

 

12月1日凌晨,一封公開信爆出,包括湖南靚人堂、長沙八田日在內的30家湖南化妝品連鎖聯名抵制湖南最大化妝品代理商——長沙兆順百貨貿易有限公司。

 

公開信稱,兆順自2013年起陸續開出15家宜妝化妝品連鎖後,嚴重擾亂市場價格體系,僅今年11月,店內自然堂、歐詩漫、卡姿蘭、一葉子等品牌最高折扣不到65折,此外還有“截留廠家資源”等多個問題。


 

12月7日,這一事件再次升級,維權聯盟新增7家連鎖。據悉,目前仍有湖南地區新的連鎖申請加入維權聯盟。

 

而此次事件,絕不是渠道矛盾中的個例。今年雙十一期間,也有多家區域連鎖企業抵制本土化妝品企業在電商上低價銷售化妝品的行為。可以看到,供應鏈之間的博弈已經到了一個臨界點,這也在很大程度上將決定明年供應鏈關係的走勢。

 

【外資】

17、歐萊雅向第二大市場中國引進2個新品牌

 

2月25日,歐萊雅中國發佈財報:歐萊雅集團2015年在中國區銷售總額達到149.6億元,較去年143億元同比增長4.6%,高於其全球增幅3.9%。歐萊雅同時表示,中國已經超越法國成為歐萊雅集團第二大市場(僅次於美國)。


 

在中國市場獲得如此成功的同時,今年歐萊雅集團還往中國市場引進了高端香氛品牌香邂格蕾和自然洗護品牌淳萃。有媒體預測稱,歐萊雅對淳萃品牌一年後的中國洗發水市場份額預期為2.8%,這將高於巴黎歐萊雅 2014 年在中國的2.5% 的市場份額。

18、資生堂全面改革

 

11月23日,資生堂中國區總經理藤原憲太郎造訪湖南陽光名妝化妝品連鎖機構,與陽光名妝管理層進行了深入交流,仔細詢問了他們在經營資生堂的過程中遇到了哪些困惑,需要品牌給予哪些支持等問題。

 

毫無疑問,這一舉動表明瞭資生堂對CS渠道的重視。藤原憲太郎表示,2017年,資生堂會與CS渠道進一步展開深度合作。


>>右四為藤原憲太郎

 

藤原憲太郎上任以來,資生堂不僅更新了品牌LOGO、櫃臺陳列和廣告代言人,還推出了針對20+到30+的輕熟齡女性的新品牌PLAYLIST。今年11月,資生堂在上海成立了新的研發中心,承擔泊美、悠萊、Za、水之密語等品牌在中國市場的研發工作。將本土品牌的商品開發權移交到中國,並且構建以品牌和地區為軸線的組織結構矩陣。

19、愛茉莉和LG在中國“全面開戰”

 

2016年,愛茉莉太平洋和LG生活健康在中國大動作不斷,入駐天貓、引進新品牌、升級店鋪形象……在這一年,這兩大韓妝巨頭已經把中國作為重要戰場。

 

5月9日,艾諾碧品牌官方旗艦店在天貓正式開張,這也意味著愛茉莉太平洋進入中國市場的7個品牌已全部進駐天貓。9月10日,愛茉莉太平洋旗下品牌悅詩風吟在中國內地的第300家店正式開業,這距離2012年4月悅詩風吟在上海的第一家店僅過去4年半時間。


>>悅詩風吟中國內地第300家店

 

LG這邊更是動作頻頻。今年3月,LG從韓國引進超過100個進口日化條碼至中國。一個多月後,LG生活健康又於4月30日將旗下高端品牌SU:M37°(蘇秘 37°)引入中國市場。至此,LG集團陣營在中國的品牌數量已經趕超愛茉莉。在LG生活健康的上半年財報中,蘇秘37°對中國市場的開發正是拉動其業績的重要增長點。

 

此外,LG旗下菲詩小鋪今年還在中國快速鋪開定位“高端自然主義”的第五代店鋪。而事實上,菲詩小鋪第五代店鋪形象在韓國亮相僅不到半年時間,就連韓國本土的店鋪都尚未完成全部更新。

 

【人事大震動】

20、佘雨原疑似將離開美即

 

4月29日,美即控股CEO佘雨原在朋友圈以“出發吧!在世界各個角落,我們依然同行!”為題發了一封告別信,疑似宣告即將離開一手創立的美即。

 

事實上,佘雨原的疑似離開已有徵兆,在此前的4月初,即正式收購美即兩年之後,歐萊雅(中國)將美即面膜市場及營銷部正式併入歐萊雅大眾化妝品部進行管理。美即部分團隊將遷至上海,原有在廣州獨立運營模式被打破。

21、謝文堅告別上海家化

 

11月25日下午,上海家化宣佈公司最高層領導謝文堅辭去上海家化董事、董事長、首席執行官和總經理等職務,辭職後不再擔任上海家化任何職務。同時張東方(女士)擔任公司首席執行官和總經理,成為家化歷史上首位女長官。緊接12月12日家化再次發佈公告稱,張東方女士被選為上海家化第六屆董事會董事長。

 

上海家化下一步的戰略部署我們尚不知曉,但對於百年家化的現在和未來,我們都有一個簡單的願望,無論如今的在任者,還是未來的繼任者,下一個百年,都能讓“上海家化”仍然閃亮。

 

【品類】

22、素顏霜大熱 有多少品牌在搶

 

今年最火的彩妝單品是啥?非素顏霜莫屬!有資料表明,截至11月初,國家食品藥品監督管理局對化妝品的備案中,素顏霜已經超過800條;百度指數上看,2016年初在百度中還幾乎沒有出現過的“素顏霜”關鍵詞,從2016年2月開始,“素顏霜”急速成為熱門關鍵詞,到9月份百度熱門指數達到最高峰。

 

國產品牌中,瑪麗黛佳、凱芙蘭、卡姿蘭、植美村等品牌都推出了這種介於護膚和彩妝之間的產品,銷售情況非常火爆。瑪麗黛佳的元氣橙花素顏霜上市兩個月後,總出庫數量超過100多萬瓶;凱芙蘭的素顏霜在動銷活動中連帶率高達100%;植美村的懶人素顏霜銷售超50萬瓶,在全網面霜類目中排名TOP3。

 

而素顏霜的始祖Dr.Jart+蒂佳婷也在今年正式進駐絲芙蘭,幾乎在同一時間,韓國彩妝品牌珂萊歐、芭妮蘭等韓國化妝品品牌也紛紛推出素顏霜,一時間風頭正勁。

23、護膚品牌發力彩妝

 

今年,彩妝市場變得更熱,護膚品牌也想分一杯羹。


 

比如今年1月,佰草集·典萃便發佈了最新的彩妝系列產品——“輕彩妝”系列;而在伽藍2016年代理商年會上,自然堂不僅宣佈會將彩妝獨立於護膚之外,還計劃推出包括面部、唇部和眼部在內的100個SKU新品,未來的方向是“做中國底妝品牌NO.1”;今年4月,上美完成了對韓粉世家的全資收購,並力邀原蘭瑟品牌總經理李曉峰加盟,擔任彩妝事業部總經理;而以BB霜打開彩妝市場的雅麗潔旗下彩妝品牌極密,也在今年9月推出了全系列專業彩妝,希望能實現企業在彩妝上的全新蛻變。

 

【營銷】

24、網紅經濟“紅了”

 

自今年4月美寶蓮紐約做了一場集50位網紅和Angelababy於一堂的彩妝秀,以及麗人麗妝豪擲2200萬拍下“2016年第一網紅”Papi醬的視頻貼片廣告後,網紅經濟就在中國化妝品行業呈現一股席卷之勢。


 

不僅有一些網紅自主創業,推出自創品牌,也有很多企業嘗試與網紅合作,進行品牌的營銷推廣。在中國化妝品行業,這樣的例子正變得越來越多。

 

值得一提的是,中國的“網紅經濟”也影響到了韓國,多個韓國化妝品品牌都邀請中國網紅赴韓做營銷活動。比如9月21日,蘇秘37°在首爾舉辦了品牌發佈9周年的紀念活動,邀請了9位中國網紅前去參加。

 

【上市公司動態】

25、聚美優品宣佈私有化

 

2月17日,在美上市的聚美優品宣佈收到來自聚美優品CEO陳歐、紅杉資本等遞交的私有化申請,準備以每ADS 7美元的價格進行私有化。

 

2014年5月16日,聚美優品股價以27.25美元開盤發行,市值38.7億美元。但過去一年,聚美優品的估價一瀉千里,從最高的每股28.17美元跌到2月17日收盤價6.32美元。7美元的私有化價格相對當前股價雖然溢價,但相比22美元的發行價,僅有發行價的1/3,聚美優品這一價格私有化遭遇了很多投資人的不滿。

26、霸王贏了官司 僅獲賠300萬

 

歷時六年的霸王狀告《壹周刊》誹謗案終於塵埃落定。5月23日下午,香港高等法院經過39天審訊後,最終裁定被告壹周刊出版有限公司敗訴。然而霸王索償的逾6億港元卻僅獲判賠償300萬港元及八成訴訟費。

 

對這個結果,霸王集團(01338.HK)主席陳啟源表示,“我感到很遺憾和失望,甚至有一點不公平。但畢竟我們是上市公司,要尊重獨立董事的意見,由董事會最終決定是否繼續索賠。

 

看到這裡,品觀君就把心目中的大事都盤點了一遍。即將迎來2017年,或許大環境依舊艱難,但優秀的化妝品企業一直在路上。

 

品觀君好奇的是,今年化妝品行業發生的哪件大事最觸動你?你覺得還有什麼大事被品觀君漏掉了?來評論區一起聊吧。

 

最後,祝大家新年快樂,忘掉2016年的不愉快,2017年都會有個大好前程。

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