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聚焦|蘭蔻/雅詩蘭黛/迪奧在中國都要降價 誰降幅達18%

 

外資進口大牌的化妝品又降價了!

 

繼2015年外資進口品大範圍降價之後,以歐萊雅、雅詩蘭黛、迪奧等公司、品牌為首的知名國際化妝品企業又將在中國市場掀起新一輪的降價潮。

 

到底有哪些品牌參與降價?降價力度大嗎?其他的國際公司是否有意參與此次降價行為?讓品觀君給親們細細說道。




  · 歐萊雅、雅詩蘭黛、迪奧降價 最高降幅達到18%  

 

據《北京晚報》在12月27日的消息稱,迪奧將從明年(2017年)1月1日起下調部分彩妝售價,降幅大概在5%到10%;雅詩蘭黛將從明年1月5日起下調旗下品牌包括雅詩蘭黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·瑪瓏、Tom Ford和Michael Kors部分彩妝和香氛產品的建議零售價,價格調整涉及到300個SKU,部分單品降價幅度最高達到了18%。

 


>>《北京晚報》走訪部分產品參考價格

 

然而,在該報記者的實地走訪中發現,降價的並不只是雅詩蘭黛和迪奧,“明年1月1日降價的不少”,據北京漢光百貨營銷人員稱,此次降價涉及的品牌包括蘭蔻、巴黎歐萊雅、植村秀、YSL、美寶蓮、阿瑪尼彩妝等品牌,由此可見。此次降價潮也將涉及歐萊雅集團旗下多個品牌。


按照當前的狀況,此次降價並不僅僅是雅詩蘭黛集團單方面的行為,諸多大公司旗下品牌已經出現降價的端倪,不知會不會引發類似2015年行業性的降價潮。

 

與此同時,此次外資品牌的降價品類多以彩妝、香水為主,降價幅度也十分可觀,如魅可無暇粉底液降價幅度高達18%,這對本土品牌來說是一次較大的挑戰。



  · 大牌們為何掀起新一輪降價?  

 

按照以往的慣例,“1月漲價”是外資化妝品牌在每年年初的慣例動作,而2017年卻出現了不升反降的“逆流”,到底是為何呢?

 

1.政策支持下的順勢調價。早在今年10月1日財政部、國家稅務總局對化妝品消費稅的政策調整。根據新政策,普通美容、修飾類化妝品免徵此前30%的消費稅,而高檔化妝品消費稅稅率降至15%,同時將進口環節消費稅稅率下調為15%。




事實上,在9月30日稅率下調的消息公佈之後,當時行業中就有預測會出現新一輪的降價潮,歐萊雅集團也隨即表態將下調相關產品價格,此次降價也是在情理之中。

 

事實上,在目前的產品價格體系中,關稅所占的比例其實並不高,同時部分產品的降價比例甚至超過了關稅下調的比例。品牌借助政策進行價格調整,能夠免去了公司主動降價給品牌造成的負面影響,何樂而不為?


2.降價有甜頭。在2015年的降價潮中,許多進口品牌已經嘗到甜頭。在經濟大環境走低的前提下,2015年上半年寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛等大公司銷售業績都出現增長放緩的跡象,雅詩蘭黛集團甚至出現了負增長。在2015年下半年降價潮之後,許多大公司在中國市場還是取得了不錯的成績,例如歐萊雅,而雅詩蘭黛2015年下半年和全年都獲得了雙位數的增長,其中中國市場貢獻顯著。

 

雖然沒有消息表明大公司們的業績增長和降價潮有著直接的聯繫,但降價之後進口大牌在中國能夠贏得更多的消費者和更高的銷量是不爭的事實。




3.順應中國消費者的需求。近年,中國市場中呈現消費升級的趨勢,中國消費者對高端化妝品的需求在不斷增加,根據歐睿的資料,2015年,高端護膚品在經歷了前幾年的減速後,增速回升至4.7%。 具體體現在品牌身上,寶潔公司的財報顯示,SK-II品牌在上一季度在中國市場銷售業績激增10%;歐萊雅最新一季度財報顯示,其高端產品銷售額同比增長9.3%,由於中國市場的貢獻,像YSL這樣的品牌增長甚至到達了40%。

 

《化妝品觀察》主筆、廣州吳志剛品牌策劃有限公司創始人吳志剛曾表示,未來中國化妝品零售市場最大的矛盾是消費者對價格敏感與對產品有更高追求之間的矛盾。此次降價也是對這種矛盾的一種緩解,外資進口品牌也能接降價更好地維護與消費者的關係,為白熱化高端市場競爭贏得更多的優勢。

 

現在由於電商和本土品牌價格大戰的影響,原來穩定的價格體系受到挑戰,消費者購買價格高昂的外資大牌往往選擇走跨境電商或者代購渠道。所以,外資高端大牌降價或許也是為了穩住中國消費者在境內消費。從這個角度來說,是不是也表明外資大牌也加入了價格大戰呢?

 

目前,有明確降價信息的公司僅限雅詩蘭黛、迪奧、歐萊雅三家公司(品牌),記者也就相關事宜採訪過寶潔、資生堂等大公司,目前寶潔、資生堂公關方面均表示沒有收到價格調整的通知。



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