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資料|2016年中國化妝品行業一定要收藏的10大資料

 

在宏觀經濟持續下行的大背景下,帶著對當下處境的迷茫和對行業願景的期待,化妝品行業在煎熬中度過了2016年。縱觀這一年,化妝品行業有哀嚎響起,也有捷報頻傳。在行業洗牌期,亂象頻現,創新不斷。併購、網紅、電商、進口品等紛紛成為行業熱詞。


2016年,化妝品行業究竟發生了什麼?新的一年大家又該何去何從?《化妝品觀察》搜集了10個有代表性的資料,以期呈現行業現狀,釐清發展趨勢,探路未來走向。


超4億元冠名

 

2016法蘭琳卡以超4億元獨家冠名《中國新歌聲》。《新歌聲》作為現象級綜藝節目,冠名費用也年年上漲。據悉《新歌聲》第2季冠名權已被OPPO以歷史最高價格5億元拿下。




點評:在本土品牌發展階段中,廣告起到了十分重要的作用。儘管法蘭琳卡冠名前期經歷波折,但從資料來看,仍不能忽視《新歌聲》給法蘭琳卡帶來的高曝光率。從冠名費用來看,優質資源的集中也導致廣告價格隨市場需求不斷上漲。


在廣告費用上漲的同時,近年單個企業的廣告投放量也增至峰值。去年韓束以10億的高價獲得2016《金鷹獨播劇場》及《天天向上》的獨家冠名就標志著日化品牌競爭進入核武時代。


增長44%

 

據LG生活健康2016財年第三季度財介紹,今年7-9月,LG集團銷售額同比增長12.7%,營業利潤同比增長28.4%。兩項資料均創新高,且連續11年保持增長得益於後、蘇秘37°等奢侈化妝品牌在第三季度44%的高速增長。




點評:2016年,消費升級成為熱詞,而不少高端大牌的漲勢也印證了這一趨勢。歐萊雅集團旗下YSL、阿瑪尼2016年第三季度銷量同比增長分別達40%、50%。


雅詩蘭黛集團旗下海藍之謎2016財年第四季度銷量保持兩位數增長。寶潔旗下SK-II2017財年第一季度銷量保持兩位數增長。外資企業在中國市場透過佈局高端品牌來緊跟消費升級趨勢,這對本土品牌而言既是鞭策又是挑戰。


下滑8.5%

 

2016年8月19日,在屈臣氏健康美麗大賞現場,屈臣氏中國總部負責人透露,2016年上半年屈臣氏中國區營收同比下降了4%,可比店鋪上半年營業額下滑8.5%。




點評:作為中國化妝品零售業的老大,屈臣氏經營狀況被視作化妝品零售業發展的晴雨表。實際上2015年屈臣氏中國可比店鋪零售就下滑了5.1%。顯然,2016這個情況並沒有好轉。從屈臣氏來看,化妝品實體零售依然處於低迷期。


1600家

 

根據嬌蘭佳人資料系統顯示,截至2016年9月30日,嬌蘭佳人全國門店總數已達1464家,其中加盟店759家。根據當前的開店計劃預測,到年底,嬌蘭佳人門店總數可突破1600家。2016年10月,嬌蘭佳人新任總裁李雙林重申,嬌蘭佳人衝刺萬店的目標不動搖。而在萬店計划下,明後年嬌蘭佳人還將以更快的速度擴展規模。




點評:相較2015年底共1000家店的總量,2016年嬌蘭佳人幾乎以每月新增50家的速度大步前進,再次確立了自己中國本土化妝品連鎖的霸主地位。


增長4.0%

 

據國家統計局發佈的社會消費品零售額資料顯示,2016年10月,國內化妝品零售額為186億元,同比增長4.0%,創下今年月度增長新低,也是近3年來最低。




點評:化妝品零售增速走勢自開年來一路走低,6月起幾度出現回暖跡象,而一直被認為是旺季的10月並沒有出現預期中的積極反彈,寄希望於透過節假日刺激消費目前看來仍不容樂觀。零售寒冬的考驗仍在持續。


212.4億元

 

2016年雙十一當天全網化妝品銷售額高達212.4億元,占全網總銷售額的12.0%。




點評:回顧歷年雙十一,化妝品交易額呈幾何倍數增長。雖然質疑聲從未停止過,但事實是越來越的品牌參與進這場狂歡。蘭蔻、海藍之謎等外資高端品牌的全線參戰可以說是本次雙十一化妝品市場的一大亮點。


49起併購

 

據不完全統計,截至2016年11月底,青島金王應用化學股份有限公司和深圳市怡亞通供應鏈股份有限公司共完成對國內49家化妝品企業的收購。




點評:金王和怡亞通在化妝品行業內頻繁的“圈地運動”有力證明瞭資本對化妝品行業的青睞。從化妝品企業尤其是代理商角度而言,攜手資本不是唯一的發展路徑,但在傳統的發展模式失效的情況下,找到新的生存之道才是最關鍵的。


330家

 

截至2016年11月底,悅詩風吟在中國內地的門店數量達330家。中怡康資料指出,悅詩風吟今年以第6的排名,進入百貨渠道品牌市場份額Top10榜單,而且是6月到8月唯一實現市場份額增長的品牌。




點評:與日化專營店遭遇關店潮相反,以悅詩風吟、菲詩小鋪為代表的單品牌店卻在快速拓店。不僅是外資單品牌店,國內以植物醫生、婷美小屋為代表的單品牌店也在近兩年保持門店數的快速增長,更有不少化妝品企業加入單品牌店的陣營。因為更接近年輕消費者,單品牌是少有的寒冬下逆勢增長的渠道。


411批次

 

截至2016年11月底,國家食品藥品監督管理總局共計曝光411批次不合格面膜類、防曬類產品,涉及品牌數超過200個。




點評:質量問題,一方面暴露了本土品牌在研發生產環節投入不夠,技術水平不足,另一方面也折射出部分本土化妝品企業喪失誠信,缺乏契約精神。經濟下行的大環境,加重了品牌以不正確的方式應對低潮的現狀。

 

20000支

 

2016年12月5日,網紅張大奕推出自有品牌口紅。開賣兩小時後,20000支口紅銷售一空,銷售額近180萬元。




點評:不管張大奕2小時銷售20000支口紅,還是明星Angelababy為美寶蓮做直播,2小時銷售10000支口紅;超強的變現能力已讓網紅成為新興的銷售渠道。同樣的產品,在線上線下有著截然不同的銷量,背後增長的原因值得思考。



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