一般說來,杜蕾斯的廣告創意每次出來都是讓人膜拜的水準的,就是那種“你看別人家的文案”的感覺。

但是前幾天算得上是國內一番的攝影師陳漫和六個不同領域的KOL,為杜蕾斯拍攝的一組名為#Sexy in the AiR#(性感無處不在)主題的摩登平面,刊登在《男人裝》六月刊之後,卻引發了不少爭議。

先來看看六組照片:


△游戲主播馮提莫,身高1米5,上圍A罩杯。鬥魚TV冬粉700萬,微博冬粉310萬,網易雲音樂冬粉190萬。她的音樂就像是毒蘑菇,聽了就中了永恆的毒。


△任素汐,中國內地女演員,因2016年出演喜劇電影《驢得水》,飾演張一曼一角而大紅。


△Ty,國內說唱歌手,《從小》就是其原創歌曲。


△宋旻欣,健身達人。


△九口走召,藝術家。


△河森堡,國家博物館講解員。

大家普遍的反應是:呃,似乎和我們平常看到的廣告大片不太一樣呢?那些有著完美身材完美臉蛋的模特哪兒去了?

更多人的反應是:他們也算性感?可愛、開腔、拉近、正經這些特質也叫性感?

在大多數人眼中,像?瑪麗蓮·夢露這樣豐乳肥臀的美人,誘惑性的眼神+擦槍走火的“露出”,才算得上是性感。


問題是,這種對於性感的認知,其實都是別人的定義,是陳腐且狹隘的。


性感從來就不止暴露第二性徵這一種定義,不然為什麼全球有那麼多女孩子要哭著喊著嫁給?這個臉長賽過馬的男子?


還有?這個不通人情世故的中二宅男?


因為夏洛克的老對手艾琳·艾德勒女士早就告訴我們了呀:智慧是一種新的性感。


顏值是一時的,靈魂卻是一生的。

我們很可能會因為看臉在三分鐘內就對一個人產生好感,但更多的時候,我們卻會因為一顆豐富的靈魂而淪陷一生。


一個靈魂有魅力的人,遠比一個顏值有魅力的人帶來的吸引力更長久。

所以,人們才會在瞭解之後,覺得王小波很性感。


因為他寫得出“我們好像在池塘的水底,從一個月亮走向另一個月亮。”“但願我和你,是一支唱不完的歌……”這些極美極美的句子,他會真誠地對愛人說:“一想到你,我這張醜臉上就泛起微笑。”

所以,人們才會在聽了很多期《曉松奇談》和《曉說》之後,覺得成天發奇葩自拍的矮大緊老師也很性感。


如果和他在一起,可永遠不用擔心會悶了,他天上地下扯個針頭線腦都能跟你聊半天,最重要的是,他的話里還都是有趣的知識點,你說這樣的人,上哪兒去找啊?


所以,人們才會在追美劇《權力的游戲》之後,覺得全劇最性感的男人非身高135CM的小惡魔提里昂莫屬,他的扮演者彼特·丁拉基說過:“我是最帥的蘭尼斯特。”


半人的身高,巨人的氣概,誰敢說他不帥?

在一個黑白顛倒沒有是非黑白的殘酷世界里,他的真誠、智慧和勇氣就像黑夜裡的燈塔一樣醒目,更重要的是,他不但有貫徹正義的決心,更有實現正義的頭腦和手段。他不是什麼都不懂的盛世白蓮花,正因為他什麼都懂,這份難得的正義之心,才如此打動我們。


試想一下,如果這次陳漫是找了上述幾個人為杜蕾斯拍攝這個主題的廣告,也許不瞭解他們的人就要跳出來大喊好醜,但是瞭解他們的人應該都能get到“性感無處不在”這個主題所要表達的思想了。

性感不止外貌和身材,運動員在賽場上揮灑汗水很性感,警察叔叔抓捕犯人的時候很性感,碼農們絞盡腦汁編程的時候很性感,銷售人員在賣安利的時候更是渾身散髮著光芒……

認真工作的人,最性感。

陳漫之所以能坐到目前國內攝影師的一番,和她獨特的眼光有很大關係,對外號稱10萬一張相片的她為什麼片約不斷,就因為她善於找到一個人的特征,再在強化這個特征的前提下去實現最大程度美化,呈現出一位真實而最美的TA。

是陳漫,讓範冰冰從金鎖變成了範爺:




陳漫鏡頭下的範冰冰,大多帶點硬朗的中性特質,卻意外地讓人感覺比純女性角度的範冰冰更性感。

由一個有職業精神的陳漫,來拍攝六個來自不同行業的頂尖KOL,可以說是再合適不過了。她所展現出來的性感新定義,全部源於KOL本身職業精神所展現出來的動人特質。

比如河森堡,我是這家伙的冬粉,多說他兩句。


河森堡是28歲的男青年袁碩給自己起的網名,為了向偶像——德國物理學家海森堡致敬。

因為一段37分鐘的人類學演講視頻《進擊的智人》,河森堡被媒體形容為“一夜之間,成了 ‘10萬+’知識型網紅。”

“嚴格來說,北京猿人和我們現代人半毛錢關係都沒有,因為北京猿人生物學分類是直立人,而我們現代人的生物學分類是智人,智人和直立人是人屬之下兩個不同的人種……”

“這人的腦袋怎麼吃呢。諸位其實人的額頭這......快變成一個美食節目了。”演講臺上,身著西裝的袁碩咽了兩口口水,指著自己的額頭說。

設置懸念,情景再現,中間引入生物學和人類學的知識,結尾再不失時機地拋出個彩蛋,網友評價說,河森堡的演講把古人類進化史“侃成了驚悚小說”。

他在知乎最高贊的回答是這樣的:





看吧,他非常擅長於講故事,他講故事的時候,我形容詞匱乏,就是整個人閃閃發亮,讓你挪不開視線。

你看到他照片的時候會有這種感覺:


但是聽完他講故事或者看了幾個他在知乎上的回答之後,他給你的感覺就變成了?這樣:


專註地做自己擅長或者喜歡的事,那種從靈魂中迸發出來的魅力,足以讓任何一張平平無奇的臉在人群中閃閃發亮。

這大概就是職業精神給一個人靈魂的加成。

所以細細思量一番,不得不再次佩服杜蕾斯,一個本來應該將性感=性的概念牢牢捆綁的利益相關品牌,卻費盡心思地要來重新定義性感。

但是轉念一想,這,又確實是杜蕾斯才能想出來的招,才能做出來的事兒。

掃一掃?的二維碼,看這六個KOL講述自己對性感的理解:


你更可以“製作你的性感”,上傳心目中的性感圖片,給出你的性感定義,和更多人分享:

京東618還有大促,大家不妨?去囤點貨,畢竟是消耗品嘛,嘻嘻。

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