表情包是我們在微信與QQ聊天時都會用到的工具。表情包以其圖文並茂(動畫)形式,最直觀的表達,在聊天時起到了傳遞情感、活躍氣氛、增進溝通的作用。因此,幾乎每個人在聊天時,都會或多或少地來表情包來增強自己要表達的元素。

據企鵝智酷發佈第43期2016年3月的《微信影響力報告》資料可知,微信擁有月活躍使用者6.5億。依據此資料,這些活躍的使用者每人發只2次表情包的話,每月表情包的發送總量就可高達13億。而表情包又是非常容易保存與轉發。對於這個傳播速度極快、轉發頻率極高、使用者操作又極為方便的聊天工具,將成為廣告宣傳與傳播推廣的絕佳通道!表情包傳媒將成為企業宣傳品牌、傳播文化與推廣產品的重要載體。表情包傳媒時代已經到來。

目前,使用者使用的表情包可以分成三大類,一種是免費下載的、一種是收費下載的,另一種是轉存別人發的。可無論哪種類型的表情包,無外乎是漫畫的表情,或是所謂明星的表情。而這兩類對使用者自己來說,都不是使用者自己的表情。而表情包要成為一種傳媒的通道,必須要使用者每天都高頻率的使用與轉發。可從人的內心深處來說,一個人最歡喜的人是自己。所以,要想讓使用者每天都能主動的高頻率轉發表情包,就一定要讓其自己成為主角。換句話說,自己當主角的表情包將成為表情包傳媒的載體。

雖然,現在也有一些軟體提供使用者自己製作表情包,但都僅限於類似以前大頭貼的作法。並沒有讓使用者體驗到“自己當主角”的樂趣。而表情包要想做成傳媒的通道,必須要給使用者以全面系統的製作支持。

表情包從構成上來看,可分成三個部分。一是使用者自己的表情與肢体動作;二是使用者的服裝、道具及場景;三是表情包文字。企業的表情包廣告與傳播就要從這三個方面入手。可以從使用者的服裝、道具上植入企業的LOGO、品牌名稱或產品。可以透過場景來植入企業的商鋪店面和賣場。透過表情包文字來引導企業文化理念,並且也可以文字來淡化植入廣告的明顯程度。最理想的表情包廣告植入,是在使用者不知不覺中完成。最好是透過系列化的品牌故事與劇情來牢牢吸引住使用者。這是表情包傳媒的靈魂!

策劃人梁濤就設計了“大吃”這個人物。用了其獨創的LOGO來體現“大吃”文化和他的語錄。並且將其要推廣的LOGO固化在鋼筆、筆記本、服裝、手提袋、手錶、水壺、手電筒筒等物品上,形成了一系列的VI文化傳播。

透過以上可以演化出的表情包傳媒是多種多樣的,企業的品牌、LOGO和產品可以出現在各種表情的場景中,可以出現在各種使用者的表情里。

表情包給了每位使用者一個展示自己的舞臺。引領了“全民明星”的時代,更讓每位使用者有了一個釋放自己的空間。而對於每位喜歡展示自己的使用者來說,就如同“大吃表情包”一樣,自己當主角的表情包是無窮無盡的。每位使用者最終都會擁有一個或多個主題的表情包。這也是表情包發展的最大趨勢!

企業為了傳播品牌與推廣產品,一定會用到這個通道。這將給廣告傳媒行業、以及藝術攝影行業等服務業帶來巨大的發展機遇。當然,為了讓更多的使用者製作自己的表情包,企業方可以透過“消費轉移”策略,來讓使用者免費(使用者要願意在自己的表情包里植入企業的品牌、LOGO或產品)。不管商業模式如何,自己當主角的表情包都會成為一種主力的廣告宣傳形式。表情包傳媒時代已經到來!

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