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912億神話的背後,天貓究竟做了什麼?

11月11日24時,

2015天貓雙11全球狂歡節精彩落幕,

全天交易額達912.17億元,

其中無線交易額為626.42億元,

無線成交占比68.67%,

又一次創造了中國的消費奇跡。


今年天貓雙11強勢啟動。

開場1分12秒交易額破10億,

12分28秒破100億,

33分53秒破200億……

而去年破百億的時間則超過了38分鐘。

雙11尚未過半,

11小時50分之後,

交易額已經超過571億,

打破了2014年雙11全天交易額紀錄。

最終,2015天貓雙11全球狂歡節以912.17億,

留給世界一個令人驚嘆的成績。



在經濟下行壓力增加的大背景下,

雙11引爆了內需潛力。

阿裡巴巴集團董事局主席馬雲表示:

“雙11是一年一度的消費者狂歡節,

也是激發內需的最好路徑。

雙11顯示了中國的強大內需,

我們希望成為激發、喚醒、

引領中國內需的一個小小發動機。”



首屆“雙11春晚”打造全新消費場景



在阿裡巴巴集團杭州、北京雙主場戰略下,

今年的天貓雙11指揮部移師北京,

並聯手湖南衛視,

由馮小剛坐鎮總導演,

為消費者舉辦了一場“雙11春晚”

——天貓2015雙11狂歡夜


這場被馮小剛定義為,

創新、活力、國際範兒”的晚會中,

大咖雲集、科技範兒十足。

不僅有“星戰”勇士的炫酷開場,

《紙牌屋》中的美國“總統”凱文•史派西為天貓站台,

“007”的扮演者,國際巨星丹尼爾•克雷格,

也空降晚會現場與馬雲互動。

晚會融綜藝內容、明星游戲、

移動購物於一體,

消費者可以通過電視、網路、手機等平臺,

實現邊看邊玩邊買。


事實證明,

這一創新取得了超出預期的效果,

打造出“消費+娛樂”的全新場景和多屏互動方式,

為第7個雙11增添了濃厚的節日氣氛。


而讓天貓平臺商家驚喜的是,

晚會直接帶動了人氣和流量,

在整個晚會進行期間,

有逾千萬的消費者使用手機淘寶、

手機天貓參與了晚會“搖一搖”互動,

數十萬件“1元購”福利,

進口牛奶、掃地機器人、

家紡四件套、美國往返機票、

甚至有11台凱迪拉克汽車都被消費者1元掃走。



阿裡第一無線電商地位繼續夯實



本次雙11,無線電商發展迎來里程碑時刻。
2015天貓雙11全球狂歡節開場僅用17分58秒,

無線交易額就超過100億元。

天貓雙11期間,無線交易占比68.67%,

無線交易額達到626.42億元人民幣。

阿裡巴巴零售平臺全球最大無線電商的地位進一步彰顯。


阿裡巴巴集團CEO張勇表示,

過去幾年,我們還在講無線的轉型。

今年來看整個雙11是無線電子商務的大舞臺。

我們已經通過無線作為最主要的方式服務我們的消費者。

“這是我們看到的一個非常大的變化。”


通過阿裡巴巴積累的大數據進行移動創新和個性化

提升用戶體驗。

結合移動購物的特點,

天貓雙11琢磨了各種產品細節,

設計了早高峰上下班,

22點30後的難忘今宵專場,取得很大成功,

同時利用地理位置、時間維度、

消費者畫像等一系列阿裡的大數據,

推送個性化商品。




從PC轉移到無線,

今天消費者跟互聯網連接的方式發生了根本性轉變。

阿裡巴巴集團公佈的第三季度財報數據顯示,

阿裡移動月度活躍用戶3.46億,

全球第一大移動生活平臺的地位不可撼動。


天貓手機單日成交超313萬台破紀錄



每年天貓雙11都在創造新的交易紀錄,

今年天貓服飾、家電、美妝、百貨、

家裝等類目持續保持增長,

全天成交額均超過預期。


手機成為最受歡迎的商品之一,

單日成交超313萬台。

此外,堅果、牛奶、蜂蜜、汽車、蘋果、

電視機、手錶等品類創造了新的銷售紀錄。

今年的雙11結束以後,

天貓將正式申請這8個吉尼斯世界紀錄。





3000萬消費者天貓雙11買遍全球



全球化是今年天貓雙11的主題,

在預售階段,

中國消費者對全球商品的購買熱情就已經引爆,

13個國家館預售的進口食品已經賣空,

10個海外商家和品牌預售額破千萬、向億元逼近。


作為國內跨境第一進口電商平臺,

今年雙11整體進口成交,

達到國內其他跨境進口電商平臺一年的成交體量。

雙11開場僅10分鐘,

消費者就在天貓國際,

購買到來自41個國家和地區的,

2605個海外品牌的尖貨。



今年全球化雙11創造了兩個世界記錄:

一個是3000萬中國消費者購買了進口商品

另一個是產生交易的國家和地區達到232個

今年雙11,

消費者享受到買遍全球的樂趣,

天貓國際進口成交排名前五位國家分別是,

美國、日本、韓國、德國、澳大利亞。

天貓雙11進口母嬰、進口牛奶、

進口美妝整體創下成交新紀錄,

最熱門成交品類是母嬰、美妝、

醫葯保健、食品、個護、服飾和數碼家電,

其中母嬰成交占比近30%、

美妝成交占比22%,

中國媽媽成為進口消費絕對主力。


馬雲表示,

雙11已不僅僅是中國的雙11,

正在成為全球的雙11。

雙11也不是一個促銷活動,

而是全球文化的交流和分享,

是全球文化的節日。

天貓雙11正在為全球經濟提供,

一種基於互聯網新經濟的路徑和樣本。



雙11未來還將至少舉辦93屆



今年天貓雙11的成功意義重大,

不但服務了全球海量消費者和商家,

也對拉動內需作出貢獻。

德國最大超市麥德龍集團首席執行官 Olaf Koch 表示:

“麥德龍天貓官方海外旗艦店十分高興能加入這場全球盛宴,

很榮幸,

我們的產品受到中國消費者的熱烈歡迎,

感謝對我們產品的信任!”




日本花王董事竹內俊昭也表示:

“中國政府以及阿裡巴巴集團正在積極地擴大內需,

致力於在國際貿易中引領新的風潮。

日本花王非常榮幸與阿裡巴巴集團戰略攜手。”




11日晚間,

馬雲在總結今年天貓雙11時說:

“我們覺得,

雙11應該至少辦100年,

我們現在是第7屆,

還將有93屆。

我自己希望,

今年我們在北京,

也許過幾年,

我們可以在倫敦、紐約、東京、

巴黎或者在巴塞羅那舉辦雙11,

我覺得雙11應該變成一個全世界的節日。”


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