作者:公子介   來源:世界華人周刊

敢為天下先,是迪拜的信仰,也是其成功之道。

前段時間,朋友圈被迪拜的一棟大樓刷屏了。

這棟大廈高約420米、80層,每個樓層都可以單獨360度旋轉,猶如婀娜多姿的舞姬,簡直是腦洞大開。

世界人民嘖嘖稱奇,但對於“任性”的迪拜來說,這真不算上什麼。

這裡有世界最高的摩天大樓,高達828米的哈利法塔。 

世界上最豪華的酒店,帆船酒店。 

世界上最大的人工島,棕櫚島。 


當然,還有遍地黃金的凱子傳說。

迪拜的黃金市場

最令人驚奇的是,從沙漠里的小漁村,到世界最豪城市,迪拜只用了短短20年。

迪拜是如何做到的?

迪拜的歷史,可以追溯到西元前 3000 年。考古發現,青銅時代,迪拜一帶已經有人類居住。

在此後的5000年中,迪拜的發展,波瀾不驚,默默無聞。

1833年的迪拜

直到1902 年,迪拜才迎來了轉折點。

當時,伊朗的倫格港口征收重稅,伊朗和阿拉伯地區的商人,遷到波斯灣對岸的迪拜。

迪拜位置圖

此後,迪拜的國際貿易開始起飛,逐漸成為海灣乃至整個中東地區的重要港口和貿易中心。

迪拜港

1966 年,迪拜又迎來了第二個裡程碑,法塔赫發現石油。迪拜一夜暴富,獲得了大量的財富,發展步入快車道。

1960年代,迪拜城市建設熱潮中的某個磚廠

港口與石油,是迪拜發展的兩大支柱。

如果迪拜安於現狀,坐享地理之利,會成為一座港口城市,或者,遭受資源的詛咒,成為一座驟然暴富又漸而衰落的資源型城市。

至少,絕不是今天這個張揚、摩登,鋒芒畢露、動輒搶頭條的國際大都市。

幸運的是,迪拜的第八任酋長拉希德,沒有沉浸在石油的溫柔鄉裡。他意識到,資源總有枯竭的一天,迪拜必鬚髮展非石油經濟。

1990年代開始,迪拜啟動了一個以“城市營銷”為核心、以觀光、會展為業態的發展計劃。

現實卻很殘酷,與紐約、倫敦、巴黎等國際大都市相比,迪拜除了石油、沙漠,幾乎一無所有。

正因如此,迪拜沒什麼心理負擔,採取的方法也是簡單粗暴:拿錢砸,只做第一不做第二。

用現在的話說,迪拜,就是要成為一個“網紅”!

1999 年,世界最奢華的酒店——帆船酒店開幕,耗資6.5億美元。

2005年,世界上最大的室內滑雪場——迪拜滑雪場啟用,耗資3億美元。

迪拜滑雪場

2010年,世界最高的人造建築物——哈利法塔建成,耗資15億美元。

2010年,世界最大的音樂噴泉——迪拜音樂噴泉建成,耗資2.18億美元。

迪拜音樂噴泉

2012年,世界最大的人工島——棕櫚島建成,耗資140億美元,被譽為“世界第八大奇跡”。

2012年,世界最高的住宅樓——迪拜公主塔投入使用,耗資4億美元。

迪拜公主塔(中間圓頂建築)

2013年,世界最高的酒店——迪拜萬豪伯爵酒店正式開業,耗資4.9億美元。

……

除了城市建設創造第一,迪拜在活動策划上也獨樹一幟,透過事件營銷,吸引眼球。

1996 年,迪拜推出世界上最昂貴的比賽——迪拜賽馬世界杯,一天發放獎金超過一億元。

迪拜賽馬世界杯

2014年,迪拜舉辦世界上最大的煙花作秀,6分鐘內發射479651枚炮彈,每分鐘8萬發,以及每秒1332枚煙花綻放空中。

1995年,迪拜與聯合國人居署設立“迪拜獎”,獎勵在人類居住條件的改善及可持續發展方面做出傑出貢獻的項目,影響深遠。

“迪拜獎”頒獎典禮

最善於營銷的,莫過於迪拜帆船酒店。

2004年,帆船酒店請來老虎·伍茲在酒店頂層揮桿,將高爾夫球擊入阿拉伯海灣。

老虎·伍茲在帆船酒店頂層揮桿

2005年,帆船酒店又邀請排名世界第一的費德勒,與美國老將阿加西,進行了一場友誼賽。

費德勒與阿加西在帆船酒店打網球

2014年,帆船酒店又邀請張繼科、馬龍、劉詩雯和李曉霞等中國國手,打了一場桌球。

中國桌球國手在帆船酒店打球

2014年,迪拜擊敗俄羅斯葉卡捷琳堡,贏得2020年世博會主辦權,成為首個將舉辦世博會的中東城市。

最高、最大、最豪……迪拜不計成本、近乎瘋狂的舉動,頻繁搶占新聞頭條,吸引了全世界的目光。

可謂,一夜爆的大名。

迪拜的豪華警車

世界各地的游客,在好奇心的驅動下蜂擁而至,迪拜的觀光、會展等經濟迅速發展起來。

research connection報告預測,2017年,到訪迪拜游客人數將達到1760萬人,超越巴黎,成為泰國曼谷和英國倫敦後的世界第三大觀光目的地。

英國某著名觀光網站發起的“全球最受觀光者歡迎的景點”評選中,迪拜帆船酒店排名第三,僅落後於悉尼歌劇院和巴黎埃菲爾鐵塔。

2016全球機場旅客吞吐量排名,迪拜機場排名第三。

2016全球最大機場TOP10(旅客吞吐量)

2017年,國際聯盟協會(UIA)發佈的國際會議統計報告稱,迪拜已經成為全球第十大國際會議中心。

迪拜的經濟,也成功擺脫了對石油的依賴:1975年,石油收入占迪拜GDP的70%,2006年,下降到3%,現在只有到1%。

迪拜第九任酋長謝赫·穆罕默德,在《我的願景》(My Vision)一書中寫道 :“沒有人會記得第二名是誰”。

敢為天下先,是迪拜的信仰,也是其成功之道。

在註意力經濟時代,無論是企業還是城市,營造形象和樹立品牌都至關重要。

憑藉驚艷世界的建築奇觀、獨一無二的營銷策劃,迪拜,僅用了20年時間,便從一個籍籍無名的沙漠小漁村,一躍成為世界知名的國際大都市,創造了城市發展史上的奇跡。

中國的很多城市,都是迪拜的追隨者、模仿者,試圖透過營造城市地標,樹立、宣傳城市形象。

中國某城市地標

這些城市,如迪拜一般,出手闊綽,一擲千金。區別在於,一個是壕,一個是豪。

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