品觀君的勤儉節約業內皆知,他最喜歡乾的事情之一就是去找高端大牌的平價替代品,然後一邊抹著小藍罐面霜,一邊幻想能用出臘梅的效果。

不過,在徐老師細細找尋後發現,有些進口化妝品的價格其實和本土產品差不多,但本土化妝品的效果和使用感甚至比進口的更好。如果要在這個價格帶里做選擇,其實無需盲目迷信外資化妝品,本土品牌中也有不錯的選擇。

本土化妝品和進口化妝品到底應該選誰?我們來對比給你看。

自然堂雪域精粹純粹滋潤冰肌水(雪域冰肌水)  150元/160ml

VS

巴黎歐萊雅清潤多重活性保濕清新冰露(天才水) 140元/110ml

 

說到化妝水,大部分消費者都有一個重要訴求——保濕。作為歐萊雅針對年輕人的護膚系列,這款天才水使用了最經典的保濕劑,透明質酸。在徐老師親自使用後,只能說這是一款中規中矩的保濕水,適合比較乾燥的肌膚使用,不要指望它能帶來更多的效果。

相比之下,自然堂冰肌水或許在成分上更下功夫。它選用的是來自喜馬拉雅的小分子水源,天然弱鹼性水更為親膚,小分子團滲透力更強,敏感肌膚也可以使用。不得不說,在化妝水這種不容易做出差異化的品類上,自然堂還是比較用心的。

不過,這兩款化妝水在主打功效上區別不大,都是保濕。至於誰的效果更好,不同膚質的人感受也不一樣,消費者根據自己的實際情況選擇就好。

 

丸美彈力蛋白日夜眼精華 498元/20g

VS

雅詩蘭黛肌透修護眼部精華霜 490元/15ml

 

“彈彈彈,彈走魚尾紋”,相信大家對丸美的眼霜已經再熟悉不過了。

我們曾為大家扒過,丸美眼霜含有“Instensyl(木薯多糖)”這項核心成分,能夠對眼周肌膚起到瞬間緊致的效果;此外,丸美眼霜的質地較為清爽,不會給眼周肌膚帶來負擔。

光分析成分大家可能沒什麼感覺。我們去女性垂直網站看了看消費者們的評價。有人表示,“本來以為在國貨護膚里找不到好產品,沒想到這個牌子讓我驚艷”;也有人說,“丸美眼霜中添加了不少如大豆膠原蛋白、猴麵包樹提取物、薑提取物、嚮日葵提取物、酵素精華Q10這樣的有效成分,緊致抗衰效果顯著”。

 

而雅詩蘭黛小棕瓶系列估計不用多說,它的名氣可以說是就算你“沒吃過豬肉,也見過豬跑”。這款眼霜之所以這麼牛,不僅因為其明星抗曬老成分二裂酵母細胞溶液,還有雅詩蘭黛當家科技麥角硫因,它能從細胞水平抗衰老、抗氧化,並防止外在環境(如紫外線)對皮膚的傷害,可以說,這是一款功效相當全面的原料。雅詩蘭黛家裡的各個品牌基本上都會用到這款原料。

 

徐老師覺得,眼霜這個東西,用的就是一種信仰,皺紋該長還是會長……所以到底誰更有效,您不妨親自試試。

 

美素日夜珍寵肌活再生人參精華液 450元/50ml

VS

羽西人參塑顏御顏修護精華液 430元/30ml

 

要說本土化妝品中包裝做的最美的,徐老師覺得美素一定算一個。因此單看顏值,玲瓏剔透的美素比深紫色瓶身的羽西精華略勝一籌。

 

兩個都叫“人參精華液”,核心成分就沒什麼好說的了。不過,美素的這瓶精華可是從太空回來的——其核心成分包括一種經過極端太空環境培育的酵母,對抗惡劣環境的能力極強,這款精華液也是全球第一款來自太空實驗室的精華。

再說羽西,雖然多年前已經被歐萊雅收購,成了不折不扣的外資品牌,但它的品牌理念還是和老祖宗的寶貝——中草藥分不開。不過,這款人參精華的主打功效是“塑顏”,也就是對抗肌膚衰老,更適合年齡稍長的消費者使用。

 

兩瓶精華差不多的的價格,在容量上有一定差距。可以說,美素的性價比更高,適用人群更廣,這款精華投入了羽西很大的研發精力,值得嘗試。而羽西的精華有歐萊雅集團做背書,想必效果也不錯。

 

百雀羚小藍罐 11元/41.5g(價格僅供參考)

VS

妮維雅小藍罐 29元/60ml(價格來自屈臣氏)

 

常年幻想能把小藍罐用出臘梅效果的品觀君表示,他在這兩樣產品上最有發言權。在品觀君的測評中,百雀羚小藍罐的使用感更為滋潤,妮維雅小藍罐膏體較乾,因此,百雀羚小藍罐更適合中國人。

 

大哥陳龍曾專門寫過一篇文章分析兩個品牌的小藍罐在成分上的差別,得出的結論很簡單,那就是差別不大。畢竟十幾二十塊的東西,也談不上什麼核心技術,主要功效也就是保濕。

不過,在徐老師心裡,百雀羚小藍罐應該是幾代人的記憶了,便宜大碗,可以從頭抹到腳。妮維雅小藍罐則是在一篇“英國記者發現妮維雅小藍罐的使用效果比La mer更好”的文章出來之後,才在網路上紅了起來。這麼一看,徐老師覺得,百雀羚小藍罐對於不少人來說已經不是單單是一樣化妝品了,它包含了一種記憶和一種情懷。

 

佰草集典萃深潤活顏潔面乳 120元/120g    

VS

芙麗芳絲凈潤洗面霜(氨基酸洗面奶) 150元/100g

 

作為一個鮮有專櫃的小眾日本品牌,芙麗芳絲的氨基酸洗面奶可謂“網紅”產品。不僅品牌主打溫和低刺激性,這款洗面奶也以接近皮膚pH值的氨基酸基地作為核心賣點。雖然比超市裡大部分的洗面奶價格更高,但是也受到許多年輕人的喜歡。

而在本土洗面奶中,價格過百的不算多。坦白來說,大部分人對於國產洗面奶的要求就停留在十幾塊錢。不過,本土的佰草集典萃這款洗面奶賣到這個價格,徐老師覺得物有所值。它不僅也是溫和的氨基酸潔面,還添加了杏仁、麥冬、玉竹等中藥材,在潔面的同時讓改善肌膚的疲勞狀態。價格比芙麗芳絲的低,容量比它高,還更容易買到,徐老師覺得,“老中醫”的力量不會差到哪兒去。

韓束倍潤亮顏修容霜(紅BB) 125元/40ml (價格來自天貓)

VS

美寶蓮巨遮瑕BB霜(原“8效合一BB霜”)119元/30ml

 

在氣墊BB出來之前,傳統BB霜的市場競爭可謂異常激烈。其中,彩妝霸主美寶蓮的明星產品——8效合一BB霜一度風靡市場。而韓束紅BB則作為後起之秀,以“三分養,七分妝”的市場訴求,迅速向BB霜市場發起了有力衝擊。

 

上美CEO呂義雄曾經透露,2013年當時韓束零售規模已達18億元,其中光韓束紅BB霜實現單品零售5.76億元,銷售額占據公司總銷售額的32%之多,巿場份額居國內BB霜品牌之首。徐老師覺得可以這麼說:韓束是藉著紅BB這個超級明星單品極快地打開品牌知名度的。

此外,韓束的網點以及市場深入程度會更高,影響力是非同小可的。雖然韓束紅BB的官網價格略高一點,但它的容量也更大,因此價格並不會對購買決策產生很大影響。

 

從女垂網站的消費者測評中我們檢討發現,韓束紅BB更為輕薄,妝效更清透;而美寶蓮8效合一BB霜在升級之後已經按消費者的需求分為了巨遮瑕BB、巨水BB和巨潤BB三種。至於這三種BB霜是不是真的有很大的區別,徐老師覺得消費者按自己的喜好選擇就可以。

 

瑪麗黛佳黑流蘇捲翹睫毛膏 99元/11ml

VS

美寶蓮紫胖子密扇睫毛膏 109元/9.7g

 

幾年前、美寶蓮的“紫胖子”睫毛膏可以說是無人不知無人不曉的爆品。效果明顯價格不貴,讓它成為了大多數學生和年輕白領的選擇。為了“蹭熱度”,還有不少品牌“山寨”它的外觀,足以見得它的名氣。

不過,瑪麗黛佳這兩年的影響力已經在漸漸擴大。2006年12月,瑪麗黛佳全球首創嫁接式睫毛膏誕生,徹底顛覆了睫毛膏的傳統,並取得每15秒售出1支的驚人業績。這兩年,徐老師不止一次看到美妝博主誇贊這個本土彩妝品牌,甚至有人說,它的這款睫毛膏“塗上後就像幹掉的油漆一樣持久不暈妝”。在2016年天貓金妝獎中,這款睫毛膏還獲得了眼妝類年度品類大獎。

 

同時,前段時間瑪麗黛佳還進駐了絲芙蘭,讓一二線城市的消費者也更容易買到這個品牌的產品,品牌影響力又上了一個臺階。徐老師想,美寶蓮還是擁有一批固定的忠實冬粉,不過,現在的年輕人也越來越願意嘗試新的東西,瑪麗黛佳的睫毛膏也將接受更多消費者的考驗。

 

卡姿蘭蝸牛氣墊CC霜 (含替換裝) 249元

VS

菲詩小鋪氣墊CC霜(含替換裝) 179元 (價格來自天貓旗艦店)

 

作為氣墊產品的發源地,韓國化妝品品牌的氣墊CC霜水平可以說是穩定以及較為優秀的。不得不說,179元能買到一個正裝和一個替換裝,這個價格十分具有競爭力。不過,當下的消費者已經不再將價格作為一個重要標準,使用感和效果才是她們的重點。

作為韓國氣墊BB霜,菲詩小鋪秉持了韓妝中“清透”的優點,不過,也有消費者表示,“脫妝太快,到下午就沒了”。作為中國彩妝第一品牌,卡姿蘭氣墊CC則投入了不少研發精力。除了讓妝效自然,卡姿蘭氣墊CC加強了產品的持妝能力,為肌膚保濕,契合了當下的“養膚底妝”的需求。有資料表明,卡姿蘭氣墊CC霜在2014年剛上市的第一個月就賣掉了30萬盒。誰說國貨不如韓妝呢?

 

一葉子植物酵素·多效 彈潤平滑柔膚面膜 126元/5片(價格來自天貓旗艦店)

VS

Kracie肌美精 倍潤浸透超保濕面膜 98元/5片(價格來自屈臣氏門店)

 

有報道表示,在2016年9月,一葉子已經超越美即,成為中國銷售額排名第一的品牌。其中的明星系列“植物酵素·多效”,也是賣得最好的產品之一。

 

資料顯示,2016年第一季度,一葉子在屈臣氏渠道賣了9800萬元,成為屈臣氏面膜第一品牌,超出美即36%。另在線上渠道,根據阿裡生意參謀的資料,一葉子在6月天貓美容護膚熱銷榜中排名第一;天貓復購率達35%,是天貓平均復購率的3倍。從2016年6月開始,一葉子即結束了戰略虧損,開始盈利。

顯然,一葉子的成績離不開消費者的支持,不用徐老師多說,消費者自然會選擇她們相信的。

 

不過,在過去和現在的很長一段時間里,日本開架品牌的面膜同樣在消費者心中占據著很重要的位置。以肌美精為代表的日本開架面膜不僅性價比高,還常年在各大評審榜單中獲獎。如果說以前消費者只能透過代購渠道購買,現在則有了天貓旗艦店和屈臣氏等多種購買渠道。面膜市場的戰爭從未停息,到底誰能贏,還是消費者說了算。

 

滋源生薑強根健發洗頭水129.9元/535ml 

VS

Reveur無硅油洗發水 148元/500ml(價格來自日本藥妝店品牌天貓旗艦店)

發源於日本的無硅油洗發水,在中國市場興起。號稱“日本COSME洗發護髮第一名”,每1.5秒售出一瓶的Reveur洗發水曾經是代購們的寵兒。

 

不過,在中國市場,滋源無硅油洗發水更加被大家熟悉,畢竟無論在超市還是化妝品零售店,你都能見到它的身影。有報道顯示,滋源不僅是2016年線上銷售第一的洗發水,也一度在競爭激烈的屈臣氏占據了屈臣氏系統高端洗護第一名的位置。

據品觀君瞭解到的信息,滋源在2015年以24個SKU完成了10億元的年回款額。在這之中,又是哪款單品貢獻得最多?答案是滋源生薑強根健發洗頭水,它還有一個名字叫“大薑軍”,2015年銷售金額為3.25億元。

 

消費者更愛誰,我想資料說了算。

 

盤點完這些,徐老師覺得品觀君再也不需要為找平價替代發愁了,本土化妝品品牌已經越來越用心,逐漸與進口化妝品縮小差距。你怎麼看?

有人看完本文覺得我們一定是收了錢做槍手給國產品牌打廣告,我很負責任地告訴你,你錯了: 

我們是打廣告沒錯,但是這些國產品牌真沒給錢! 請叫我們愛中國品牌的雷鋒。

註:除特殊標註外,文中產品價格均來自品牌官網




你 可 能 感 興 趣




views:
继续阅读